Sommaren är den period på året då det ges minst pengar till välgörenhet. Kanske inte så förvånande. Efter den kallavintern är de flesta upptagna med att njuta av det soliga vädret, ha picknickar i parken och grilla.
Men inga soliga sommardagar hjälper alla de fattiga barn och unga i Stockholm som året runt behöver stöd. Stockholms Stadsmission behövde hitta ett sätt att uppmärksamma Stockholmarna om detta. Men hur?
Det var primärt en kännedomskampanj där Stockholms Stadsmission önskade öka kännedomen om arbetet med barn och unga i staden. Målet var att möta så många Stockholmare som möjligt och visa på att dom är nära, dom är lokala, dom finns här för Stockholmarna och det går att möta dem.
Garbergs Reklambyrå skapade konceptet Stockholms Godaste glass. White & White aktiverade, visualiserade och genomförde konceptet i fysiskt miljö under juni månad sommaren 2010. Problemet var att belysa Stockholm Stadsmissions verksamhet för barn och unga i utsatthet.
Målet var även att i samband med en ökad kännedom lyckas attrahera en ny målgrupp till Stockholms Stadsmission som behöver föryngra sin givargrupp.
Utifrån detta skapades konceptet Stockholms Godaste Glass. En glass goid i dubbel bemärkelse. För ynka 50 kronor såldes Stockholms godaste glass i Stadsmisisonens butiker, i ambulerande glasskiosker samt glassgubbar på stan. Varenda krona gick till barn och unga i utsatthet.
Kampanjen fick bra genomslag vid lanseringen och plockades bland annat upp SvD och lokalmedia. Stockholms Stadsmissoin hade en stor peak av besökare på hemsidan vid lanseringen den 21 maj. Under hela kampanjperioden hade mean en konstant trafikökning med 30% fler besökare.
